Contextualização é a palavra que passou a ser usada entre os evangélicos. A própria palavra dirige nossa atenção ao contexto. Isto inclui todos os aspectos da sociedade – os padrões sociais de um povo, suas políticas econômicas e uma grande quantidade de áreas que se integram. O Evangelho de Jesus Cristo deve ser atrativamente apresentado dentro do contexto de qualquer grupo de pessoas. Este é um processo que envolve grande sensibilidade. Na Bíblia, observamos uma grande variedade de abordagens às pessoas. O objetivo do comunicador era maximizar o impacto do Evangelho sobre a comunidade receptora. Um princípio básico era iniciar a conversa na mesma orientação na qual a pessoa estivesse. A mulher no poço foi abordada de um modo muito diferente do que Nicodemos. O jovem rico ouviu uma apresentação do Evangelho um tanto distinta da apresentação feita ao cego Bartimeu. Em cada caso, Jesus encontrou-se com pessoas em momentos de vida únicos. As necessidades do grupo receptor estavam no mais alto de seus pensamentos em todos os momentos.